手游行业经过自2013年开始的用户规模高速增长，在2015年逐渐走向成熟，在经过多轮竞争后，目前整个手游市场格局趋于稳定，无论是用户增速，还是资本热度，都在回归理性。根据CNNIC第36次《中国互联网网络发展状况统计报告》数据显示，在2015年6月，我国手游用户规模达到2.67亿，较去年年底增长了1876万，占整体手机网民的45%；根据《友盟+》最新统计显示，截止2016年6月底，手游月活跃用户规模达到4.57亿。

传统渠道流量入口各异，硬核联盟独具特色

随着中国移动游戏市场在2015年之后获得快速发展，渠道作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较之前几年出现了巨大变化，很多中小渠道经过洗礼之后也已消失殆尽。行业巨头如百度、腾讯、360凭借自身天然优势在移动互联网布局上的持续发力，进一步挤压剩余渠道商的生存空间。

根据易观智库的数据，2015年腾讯移动游戏的用户覆盖率排名靠前，凭借具有强大的社交属性，除了旗下QQ、微信等超强社交网络和海量用户以外，腾讯应用宝依靠丰富的App内容，再加上腾讯广点通在移动互联网的快速布局，成为国内最强的分发渠道之一。百度因其搜索和社区功能的覆盖面异常广泛，从而坐拥大流量入口。用户基数庞大，使得百度在渠道分发的市场份额上一直占据领先地位；360手机助手依靠庞大的安全卫士用户群崛起，仍然保持着不错的成绩。三家渠道发展至今几成格局。

而近年异军突起的硬核联盟，使得这种行业格局被改变。硬核联盟于由OPPO、华为、联想、金立、酷派、vivo、魅族组成，玩咖传媒作为硬核联盟的秘书处负责联盟的运营与管理。根据第一手机界研究院2016年1-5月份线下渠道手机销量品牌走势图显示，华为持续霸占排行榜第一的位置，vivo、OPPO最终稳定在前三的位置，包括金立、酷派、魅族、联想在内的手机厂商出货量依旧强势。硬核联盟凭借强大的出货量和智能手机终端资源，在短短两年的时间里，打破了原有的传统渠道“三分天下”的优势。

终端渠道强势崛起，硬核联盟覆盖猛增

众所周知，各大手机品牌定位不同，导致手机品牌覆盖人群也各异。根据今日头条发布过的《手机品牌兴趣报告》，将主流手机品牌进行人群画像：

报告是根据今日头条2.7亿累计下载用户、超过2500万日活跃用户的阅读数据产生。由于是今日头条的用户，自带社会和娱乐属性暂且不论，而排名NO.3之后则各不相同。相比其他游戏分发渠道的单一用户兴趣标签，硬核联盟则是涵盖男女比例、年龄层次、兴趣爱好等诸多标签的手机终端，根据七大厂商拥有各自不同的定位，覆盖老中青学生白领蓝领各个阶层，且用户特色明显，但不同标签的用户在社会关系中又相互关联，形成了一个庞大的关系网络，原本互补的流量因此聚集，使得游戏分发更为便利。

终端用户习惯具优势，流量分发形式呈多元

与传统渠道本身就是应用可以被卸载相比，终端渠道作为手机出厂产品，与手机硬件绑定，逐渐养成手机用户的使用习惯，从而使用户对渠道的忠诚度会一直保持较高的状态。手机一旦被购买，即可视为一个分发渠道；其次，手机终端的流量分发又是多元化的，内容多样灵活，除了应用商店外，硬核联盟的渠道实现了从桌面到锁屏再到浏览器的全部覆盖，作为手机用户每天都会使用的工具型产品，其使用频率是普通的App无法比拟的。根据艾宾浩斯记忆曲线，重复性的曝光会增加用户对手游品牌的记忆，而并非像传统渠道一般单一的只靠推荐位进行推广曝光。

总之，在融合了七大手机厂商各家生态之后，硬核联盟形成了一个融合互补的流量生态：以用户定位各异的手机厂商为基础，覆盖国内大部分用户阶层；凭借手机终端渠道的高黏着性，以及多元化的曝光方式，迅速扩大渠道影作用。这种逐步产生聚变式反应，成就了硬核联盟的强势增长。